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PPG倒下引发的三大疑问?
时间:2015-05-29 20:26:39    来源:好创业网    浏览次数:    项目首页    我来说两句()

 好创业网编者按:顾客投诉打不通客服电话,欠债累累无力偿还,单位、厂房连续被封,B2C服装出售的开山祖师PPG宣告完全失利。与之构成鲜明对比的是,其追随者敏捷兴起,VANCL、玛莎玛索等网站的广告占据了各大门户网站的主页,风头直追轿车、房产等广告金主。记者查询发现,在无限风光的背面,VANCL们的肥皂泡正在逐渐长大,风险日益积累。

  疑问一:服装在阿玛尼代工厂出产?

  此说法遭到山东鲁泰否定

  VANCL CEO陈年屡次向媒体表明,自个的服装质量有确保,因为“凡客当前现已和山东鲁泰、香港溢达等顶尖服装代工厂商展开了协作,这些公司都是阿玛尼、杰尼亚等世界顶尖品牌的代工厂商。”

  现实果真如此吗?

  杰尼亚我国区有关负责人决然否定这种说法,他通知记者,首要,尖端服装的最大优势在于布料,其男装之所以能开到几万乃至几十万元的报价,布料占了很大的份量,杰尼亚布料悉数进口自意大利,这是别的品牌无法比拟的。至于加工方面,杰尼亚在我国没有外包代工厂,只要自个建立的加工工场,这些工厂不会为别的品牌加工服装。

  常常和意大利个大奢华品牌打交道的意大利对外贸易委员会上海代表处唐晓莹小姐很必定地通知记者,阿玛尼服装没有我国制作的,在我国也没有所谓的代工厂。阿玛尼、BOSS等被VANCL屡次提及的奢华品品牌那里,记者也得到了相似的答复。

  记者还拨打了山东鲁泰推广部张先生的电话,他说,VANCL凡客诚品只是在公司购买过一些布料,衣服并非山东鲁泰所加工,公司对VANCL这样的宣扬用语十分恶感。至于阿玛尼公司,山东鲁泰只是在好久与其有过协作,当前现已停止。

  服装类专业媒体《服饰导报》资深记者接受上海商报采访时说,VANCL打出的“名牌代工牌”有点儿不靠谱,因为即使是名牌服装的代工厂出产的,因为批次、布料和监管的不一样,质量也会千差万别。经过这种方法的宣扬形成“类名牌”的概念,有误导消费者之嫌。

  关于VANCL衬衣简单皱,穿戴不舒适的诉苦在网络上举目皆是。25岁的许先生最近看上了一件白色阿玛尼衬衣,但1700元的报价让他有些难以承受,所以他按照衬衣的款式从网上订货了一件相似的款式,报价仅为88元,企图来个以假乱真。但拿到手上时就发现,这件衣服虽然款式上乍一看跟专卖店里的正品没多大不同,包装也甚为精巧,但布料摸起来却有大相径庭,洗过几次后领口就会变型,现在许先生现已不好意思再穿戴这件衬衣出门了。“奢华品男装的款式或许能够仿制,但他们所使用的布料和做工确实是别的平价品牌所无法比拟的。”许先生最终得出这样的定论。

  有人对Vancl进行了一番本钱分析,以1件报价99元的衬衣为例,扣减6元摆布的物流费用,2元摆布的包装本钱,5%的营业税,20%的库存率,15%的仓库、办公、人员本钱和18%的广告投入和应有的赢利,Vancl的单件衬衣包工包料本钱不应该高于25元。

  25元一件的衬衣怎么和阿玛尼、BOSS混为一谈?

  疑问二:电子商务公司本钱低于传统商铺?

  18%的分账等于进驻王府井商场

  卖一件100元的衣服,分给互联网公司的广告费用高达16元到18元,这样的途径本钱和市中心百货商场的分红费用相差无几,VANCL类服装电子商务公司所谓的低本钱优势现已成为“昨日黄花”了。

 翻开各类互联网门户的主页,大家会发现VANCL、玛莎玛索、麦考林等一批服装类B2C网站的广告风头乃至盖过了轿车、房产类传统广告金主,超贱价的货品、高频率的广告引诱着大家的购买欲。不过,尽人皆知的是,门户类网站的主页广告报价不菲,动辄即是万元以上一条,戋戋百元以内的服装生意怎么能够供养得起这样的花费?

  关于B2C服装市场的先烈PPG,大家依然浮光掠影,从一开端的洒脱撒钱到后来的拖欠巨额高额广告费用,直接致使了这家公司的消亡。

  PPG在广告投入方面可谓大手笔,电视广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告遍地开花,这些巨额广告的投入确实为PPG带来了品牌知名度的进步和出售的拉动。可是,在2007年底,外界开端质疑PPG的广告策略,普遍以为过度的广告投进腐蚀了公司的赢利。据悉,2亿多元的广告投进,根本蚀空了PPG的盈利空间。

  PPG追随者VANCL奇妙地改变了直接广告投进的形式,选用和互联网公司分红的做法进行推广。VANCL在刚刚开业的那段时刻,因为广告投进很少,订单寥寥,公司意识到必须靠很多的投入广告才能够敲开出售的大门。可是PPG这样的做法显着现已是一个失利的比如。所以,VANCL选用了和互联网公司分账的形式投进广告,也即是说每出售出一单产品,VANCL给网站16%-18%的分账费。

  记者翻阅了有关国内商业公司的财务报告后发现,这一份额和服装品牌进驻市中心黄金商场所需交纳的分红费用简直持平。以北京王府井商场为例,2008年度收取的供货商联销毛利率(合同约好的分红份额)为17.8%,南宁百货、重庆百货、合肥百货等公司收取的联销毛利率仅为13%——14%。

  电子商务的形式途径本钱竟然高于传统店肆式出售,这实在让人觉得与其初衷有些各走各路。业内人士以为,关于VANCL类以互联网广告为途径的电子商务公司,并不具有真实的本钱优势,可是其打出的“本钱”牌,能够让一些消费者误以为拣到了廉价,买到了贱价的产品。

  疑问三:高本钱怎么保持低报价?

  一套内衣原价799元

  两年前,VANCL刚刚开业时牛津纺衬衣68元一件,现在最廉价的也要88元了,大多数都是100元以上的衬衣,报价涨幅不小。

  高额的推广费用怎么分摊,要么紧缩质量,要么进步报价。可是电子商务公司卖服装在品牌上必定是“短板”,假如丧失了报价优势,那么其远景堪忧。

  ·记者在VANCL网站上看到,除了几款引荐产品以外,其报价现已和商场平起平坐。一条男人莫代尔三角内裤 原价99元,报价46元,一套男人内衣原价799元,报价249元,难怪网友连连称贵。

  VANCL是服装品牌还是电子商务品牌?很难说清楚。可是能够必定的是,其在服装质量把控方面必定及不上专业的服装公司。并且,和传统商铺来对比,商场究竟愈加能够满意顾客的直观体会。徐家汇商城集团副总经理奚妍以为,在顾客体会方面,实体商场远远超越电子商务公司。特别是女人服装尤为需要现场试穿,而像鞋子等对尺寸需求对比准确的产品来说,网上购物差错太大,实体商铺优势显着。有关连接:PPG完全关门

  在2009年底,一度被誉为“服装业的戴尔”、“轻公司的样板”的商业神话总算还是像肥皂泡那样破碎了。

  12月15日,记者前往坐落青浦徐泾的PPG公司,发现里边现已触景生情,一片狼藉,贴在墙上的法院履行裁定书则提醒了PPG关门的缘由。

  黄浦区法院履行裁定书的大致内容是,批批吉服饰(上海)有限公司(即PPG,)拖欠中润180多万广告费,法院曾向PPG宣布履行通知书,可是PPG一向没有偿还欠款,“因而按照《民事诉讼法》第218条、220条裁定如下:一,冻住、划拨被履行人(即PPG,记者注)银行存款1860829.44元;二,冻住划拨缺乏上述金额的,则查封扣押被履行人相应价值的资产。”。

  11月中旬PPG网站电话订货系统出现“毛病”,公司的地址和一切的电话联络方法都取消了,只留下邮件联络。一位债权人反映:“仅有能够利用的即是他们的PPG商标,所以咱们向法院申请对其商标进行估值、拍卖,不过没想到的是,拍卖两次流标,没人要。”8hB好创业网--您的创业好帮手

关键字:创业,经营,案例
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责任编辑:佚名
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